Giải mã đế chế thời trang mang tên David Beckham
BongDa.com.vnTừ chàng tiền vệ lãng tử với mái tóc Mohican gây tranh cãi đến hình ảnh quý ông Anh quốc chuẩn mực trong những bộ suit Savile Row đắt giá, David Beckham đã kiến tạo nên một di sản thời trang độc tôn kéo dài suốt ba thập kỷ.
Vượt xa khỏi khuôn khổ của một vận động viên, anh trở thành biểu tượng văn hóa tiên phong, người đã định nghĩa lại khái niệm nam tính và mở đường cho kỷ nguyên thương hiệu cá nhân trong bóng đá.
Từ chiếc váy Sarong đến cuộc cách mạng về chuẩn mực nam tính hiện đại
Để hiểu vị thế độc tôn của Beckham ngày nay, ta buộc phải quay ngược thời gian về những năm cuối thập niên 90 và đầu 2000. Khi đó, bóng đá Anh vẫn bị thống trị bởi hình ảnh những gã đàn ông "thô ráp", uống bia sau giờ tập và xem việc chăm chút ngoại hình là điều cấm kỵ. David Beckham đã xuất hiện và đập tan định kiến đó bằng một chiếc búa tạ mang tên: Thời trang.
Anh là người đầu tiên dám mặc chiếc váy Sarong của Jean Paul Gaultier đi dạo phố trong kỳ nghỉ cùng Victoria vào năm 1998. Thời điểm đó, truyền thông chế giễu anh không thương tiếc. Nhưng nhìn lại, đó là khoảnh khắc của một thiên tài marketing bản năng. Beckham đã gửi đi một thông điệp chấn động, tôi tự tin vào sự nam tính của mình đến mức tôi có thể mặc bất cứ thứ gì tôi muốn.
Beckham chính là hiện thân hoàn hảo nhất của kỷ nguyên "Metrosexual", thuật ngữ dùng để chỉ những người đàn ông hiện đại, sống ở đô thị, không ngại chi tiền cho mỹ phẩm, quần áo và chăm sóc bản thân. Anh biến mái tóc của mình thành những sự kiện văn hóa. Từ kiểu đầu Mohican nổi loạn, kiểu tóc tết khi gặp Nelson Mandela, cho đến kiểu Faux Hawk trứ danh hay mái tóc dài lãng tử buộc bờm… mỗi lần Beckham thay đổi kiểu tóc là một lần các tiệm cắt tóc trên toàn thế giới quá tải vì những yêu cầu "cắt cho tôi kiểu Beckham".
Sự dũng cảm trong việc thử nghiệm, từ sơn móng tay, đeo khuyên tai kim cương đôi, cho đến mặc những bộ đồ da bó sát cùng vợ đã biến anh từ một cầu thủ giỏi thành một biểu tượng Pop Culture. Anh dạy cho đàn ông thế giới một bài học, thời trang là cuộc chơi của sự tự do, và sự quyến rũ không nằm ở sự cứng nhắc, mà nằm ở sự dám khác biệt.
David Beckham và cuộc dịch chuyển sang phong thái quý ông
Nếu tuổi trẻ của Beckham là sự nổi loạn rực rỡ, thì độ tuổi trung niên của anh là một bản thiết kế mẫu mực về sự lịch lãm. Giới mộ điệu nhận thấy một sự chuyển dịch rõ rệt trong tủ đồ của anh, từ những món đồ phô trương sang phong cách sang trọng thầm lặng và thẩm mỹ quý tộc Anh quốc.
Hiện tại, Beckham là đại diện tiêu biểu nhất cho phong cách may đo. Anh thường xuyên xuất hiện trong những chiếc áo khoác dáng dài màu camel, áo len cổ lọ cashmere, mũ flat cap mang hơi hướng Peaky Blinders và những bộ suit hai hàng khuy chuẩn mực. Beckham hiểu rõ cơ thể mình và sức mạnh của tỷ lệ trang phục. Anh không còn chạy theo xu hướng; anh tạo ra xu hướng bằng cách quay về với những giá trị kinh điển.
Tư duy thẩm mỹ này còn thể hiện rõ qua thú chơi xe và đồng hồ. Không phải những chiếc siêu xe màu mè, Beckham cầm lái những chiếc Jaguar cổ hay mô tô Triumph phong trần. Trên cổ tay anh là những chiếc Tudor Black Bay hay Breitling mang đậm vẻ đẹp cơ khí và sự phiêu lưu. Hình ảnh Beckham lái mô tô xuyên qua rừng rậm Amazon hay đi phượt trên những cung đường ven biển nước Ý trong các bộ phim tài liệu đã tô đậm thêm nét phong trần, bụi bặm nhưng vẫn cực kỳ "đắt tiền" của anh. Đó là vẻ đẹp của một người đàn ông đã nếm trải đủ vinh quang và giờ đây tìm thấy sự bình yên trong những trải nghiệm nguyên bản.
Đế chế Beckham, khi thương hiệu cá nhân là một nghệ thuật
David Beckham không đơn thuần là "gương mặt đại diện" nhận cát-xê để cầm sản phẩm. Anh là một doanh nhân có tư duy chiến lược sắc sảo, người xây dựng mối quan hệ cộng sinh với các thương hiệu để nâng tầm giá trị bản thân.
Mối lương duyên với Adidas, đây là bản hợp đồng trọn đời trị giá hàng trăm triệu USD, nhưng quan trọng hơn, nó giúp Beckham duy trì hình ảnh thể thao khỏe khoắn ngay cả khi đã giải nghệ. Dòng sản phẩm Adidas x David Beckham luôn nằm trong top bán chạy vì nó kết hợp được công năng thể thao với tính ứng dụng đời thường mà anh theo đuổi.
Haig Club và phong cách quý ông, khi hợp tác tạo ra thương hiệu rượu whisky Haig Club, Beckham không chỉ bán rượu. Anh bán một lối sống. Thiết kế chai rượu màu xanh cobalt sang trọng, hình ảnh anh thưởng thức ly rượu trong những bữa tiệc tối ấm cúng… tất cả đều củng cố vị thế của một quý ông sành điệu, biết thưởng thức những dư vị tinh tế của cuộc sống.
Inter Miami, Đội bóng hay sàn diễn? Đỉnh cao trong tư duy thương hiệu của Beckham chính là Inter Miami. Anh không chỉ xây dựng một đội bóng; anh xây dựng một thương hiệu lifestyle. Việc chọn màu hồng làm màu chủ đạo là một nước đi táo bạo, biến chiếc áo đấu của CLB thành một món đồ thời trang mà ai cũng muốn mặc, từ rapper đến người mẫu. Beckham đã biến sân vận động thành sàn diễn, nơi hàng ghế đầu quy tụ những ngôi sao hạng A như Leonardo DiCaprio, Tom Brady, Kim Kardashian… tạo nên một hiệu ứng truyền thông không thua kém gì Met Gala.
Đặc biệt, không thể không nhắc đến vai trò của Victoria Beckham. Cựu thành viên Spice Girls không chỉ là vợ, mà là "kiến trúc sư trưởng" cho phong cách của David. Từ việc gọt giũa sự thô kệch ban đầu, định hướng anh đến với các thương hiệu cao cấp như Dior Homme, Louis Vuitton, Victoria đã cùng chồng tạo nên một cặp đôi quyền lực có sức ảnh hưởng bậc nhất thế giới. Sự cộng hưởng giữa một biểu tượng thể thao và một nhà thiết kế thời trang đã tạo nên một "hệ sinh thái Beckham" hoàn hảo không tì vết.
Beckham và di sản nam tính mềm mại cho thế hệ Gen Z
Có thể nhiều Gen Z chưa bao giờ xem Beckham thi đấu trọn vẹn 90 phút, nhưng họ vẫn tôn sùng anh như một biểu tượng. Tại sao? Vì Beckham là người mở đường cho khái niệm "Cầu thủ giải trí".
Trước Beckham, cầu thủ chỉ cần đá hay. Sau Beckham, cầu thủ phải biết mặc đẹp, biết xây dựng thương hiệu cá nhân. Những ngôi sao hiện đại như Jack Grealish (Gucci), Jude Bellingham (Louis Vuitton), Trent Alexander-Arnold (Prada) hay Son Heung-min (Burberry) đều đang đi trên con đường mà Beckham đã khai phá. Anh cho thấy rằng giá trị thương mại của một cầu thủ không chỉ nằm ở đôi chân, mà còn nằm ở gương mặt và phong thái.
Hơn thế nữa, Beckham đại diện cho hình mẫu của sự nam tính mềm mại, một xu hướng đang được Gen Z ủng hộ mạnh mẽ.
Người cha mẫu mực, hình ảnh anh kiên nhẫn khâu váy búp bê cho con gái Harper, hay ôm hôn các con trai một cách tình cảm đã phá vỡ sự khắc khổ thường thấy của những người đàn ông thế hệ cũ.
Sự tổn thương và chân thật, trong bộ phim tài liệu trên Netflix, Beckham không ngại chia sẻ về chứng rối loạn ám ảnh cưỡng chế của mình, việc anh thức đến đêm để lau nến, sắp xếp tủ quần áo theo màu sắc. Sự chân thật này khiến anh trở nên gần gũi, "đời" hơn và dễ đồng cảm hơn với giới trẻ, những người luôn đề cao sức khỏe tinh thần.
Phong cách sống đồng quê bình dị, hình ảnh Beckham trồng rau, nuôi ong, đi ủng cao su làm vườn tại trang trại Cotswolds đã tạo nên một cơn sốt về phong cách sống chậm. Anh chứng minh rằng đỉnh cao của sự thành công không phải là tiệc tùng thâu đêm, mà là khả năng tìm thấy niềm vui trong những điều giản dị nhất.
David Beckham đã chứng minh rằng thời trang không chỉ là quần áo, đó là thái độ sống. Từ chàng trai trẻ với mái tóc vàng lãng tử đầy tranh cãi đến người đàn ông trung niên nuôi ong trong trang trại, Beckham vẫn luôn là kim chỉ nam cho phong cách của nam giới toàn cầu. Anh không chỉ là một huyền thoại của Manchester United hay Real Madrid, anh là "Bố già" của phong cách, người đã dạy cho thế giới bóng đá biết cách thắt cà vạt sao cho đẹp và bước đi sao cho ra dáng một quý ông.
Nếu quý độc giả muốn tìm hiểu thêm về những câu chuyện thú vị bên lề của các ngôi sao sân cỏ, hãy tham khảo những bài viết sau trong cùng chuyên mục.
