Son Heung-min định nghĩa lại chuẩn mực quý ông châu Á

Không phô trương bằng những món đồ hiệu ồn ào, Son Heung-min xây dựng một "đế chế" phong cách riêng biệt thông qua tư duy thẩm mỹ tối giản và sức ảnh hưởng mạnh mẽ của làn sóng K-style đến thế hệ trẻ toàn cầu.

Từ thảm đỏ Burberry đến "vibe" quý ông tối giản

Khi Burberry công bố Son Heung-min là đại sứ thương hiệu toàn cầu, giới mộ điệu thời trang hiểu rằng đây không chỉ là một nước đi thương mại nhắm vào thị trường châu Á. Đó là sự công nhận cho một phong cách sống.

Hình ảnh Son xuất hiện trong bộ sưu tập của Daniel Lee, với những chiếc áo trench coat kinh điển hay họa tiết kẻ caro đặc trưng, đã ngay lập tức tạo nên một cơn sốt trên các nền tảng như Hypebeast và Vogue.

Cựu sao Tottenham Hotspur không đi theo con đường của những cầu thủ ưa chuộng sự hầm hố hay phong cách đường phố nổi loạn. Gu thời trang cá nhân của anh là hiện thân của chủ nghĩa tối giản nhưng cực kỳ sang trọng, hay còn gọi là "Quiet Luxury". Những chiếc áo len cổ lọ cashmere, quần tây cắt may vừa vặn và những đôi giày da cao cấp là những "item" kinh điển trong tủ đồ của anh.

Tại tuần lễ thời trang London, Son không chỉ là một khách mời, anh là một phần của "visual" thương hiệu. Cách anh phối hợp giữa chiếc áo khoác dáng dài cùng kính mắt tối màu tạo nên một vẻ ngoài vừa bí ẩn, vừa tri thức.

Thần thái của Son trên các trang bìa tạp chí như GQ hay Esquire không hề thua kém bất kỳ người mẫu chuyên nghiệp nào. Đó là sự kết hợp giữa dáng đứng chuẩn mực của một vận động viên và biểu cảm gương mặt giàu chiều sâu. Anh không cố gắng gồng mình để trông "ngầu"; thay vào đó, sự lịch thiệp toát ra từ chính thái độ khiêm nhường và cách anh tương tác với ống kính.

Sự giao thoa văn hóa và biểu tượng phong cách "K-Style"

Để hiểu về phong cách của Son Heung-min, cần phải nhìn vào sức ảnh hưởng của làn sóng Hallyu và tiêu chuẩn cái đẹp hiện đại của Hàn Quốc. Son mang trong mình sự chỉn chu, sạch sẽ và tinh tế, những yếu tố cốt lõi của phong cách "K-Style" đang thống trị Gen Z toàn cầu.

Anh đại diện cho hình ảnh "Soft Masculinity", một sự nam tính mềm mại, không cần cơ bắp cuồn cuộn hay vẻ ngoài phong trần để khẳng định sức mạnh.

Sự đồng hành của anh với thương hiệu kính mắt Gentle Monster, một đại diện tiêu biểu cho tư duy sáng tạo của Seoul là minh chứng cho việc Son rất biết cách kết nối nguồn gốc của mình với xu hướng thế giới. Những thiết kế phá cách, mang hơi hướng tương lai của Gentle Monster khi được Son diện lại trở nên hài hòa một cách lạ kỳ. Điều này cho thấy khả năng "cân" đồ cực tốt và tư duy thẩm mỹ sắc sảo của anh.

Bên cạnh thời trang, lifestyle của Son cũng gắn liền với sự kỷ luật và lối sống lành mạnh, điều này vô tình tạo nên một hình ảnh "quý ông" hoàn hảo trong mắt các nhãn hàng xa xỉ như Cartier hay Tumi. Anh không chỉ mặc đẹp để lên ảnh; anh sống và hiện diện như một đại sứ cho phong cách sống tinh hoa, nơi mỗi món phụ kiện đều mang một thông điệp về sự bền bỉ và đẳng cấp quốc tế.

Sự xuất hiện của anh trong các chiến dịch của Calvin Klein cũng cho thấy một khía cạnh khác, gợi cảm, khỏe khoắn nhưng vẫn giữ được sự tinh tế cần thiết của một ngôi sao hạng A.

Chiến lược thương hiệu cá nhân

Son Heung-min xây dựng hình ảnh cá nhân một cách cực kỳ khôn ngoan và có chiến lược rõ ràng. Khác với nhiều đồng nghiệp thường vướng vào những ồn ào truyền thông, Son luôn giữ cho mình một hồ sơ "sạch", một nụ cười thân thiện nhưng vẫn giữ được khoảng cách nhất định của một ngôi sao quốc tế. Anh hiểu rằng trong thế giới hiện đại, hình ảnh ngoài sân cỏ cũng có giá trị tương đương với những gì diễn ra trong 90 phút thi đấu.

Việc anh ra mắt thương hiệu thời trang cá nhân mang tên NOS7 là một bước đi đầy tham vọng. NOS7 (viết tắt của Nothing Ordinary, Sunday và số áo của anh) tập trung vào các thiết kế cơ bản nhưng đề cao chất liệu và phom dáng. Đây không chỉ là một dự án kinh doanh, mà là cách Son cụ thể hóa tư duy thẩm mỹ của mình thành một sản phẩm có thể chạm đến tay người hâm mộ.

Các chuyên gia truyền thông từ The Business of Fashion (BOF) nhận định rằng Son Heung-min đã thành công trong việc định vị bản thân như một "người kể chuyện" văn hóa. Anh không chỉ đại diện cho một câu lạc bộ bóng đá Anh quốc, anh đại diện cho niềm tự hào của một thương hiệu đang trỗi dậy mạnh mẽ trong bản đồ thời trang thế giới. 

Cách Son chọn lựa thương hiệu đồng hành luôn có sự chọn lọc kỹ lưỡng, từ sự sang trọng của đồng hồ Cartier đến tính ứng dụng của vali Tumi. Tất cả đều phải phản ánh được giá trị về sự chuyên nghiệp và tinh tế mà anh đang theo đuổi.

Tác động xã hội và hình mẫu của một thế hệ Gen Z mới

Đối với thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z tại châu Á và Anh quốc, Son Heung-min là một hình mẫu về việc phá vỡ những rào cản. Anh chứng minh rằng một người đàn ông châu Á hoàn toàn có thể trở thành "gương mặt đại diện" của một thương hiệu di sản Anh quốc lâu đời như Burberry. Điều này có ý nghĩa cực lớn trong việc định hình lại quan điểm về sự đa dạng trong ngành công nghiệp thời trang xa xỉ.

Gen Z nhìn thấy ở Son sự tự tin không cần ồn ào. Anh truyền cảm hứng về việc theo đuổi đam mê nhưng không bao giờ quên chăm chút cho hình ảnh bản thân và thái độ sống. Trong dòng chảy của bóng đá hiện đại, nơi mà cầu thủ thường được nhìn nhận qua các thông số khô khan, Son đã tái định nghĩa lại điều đó. Anh cho thấy rằng "hiện diện đúng lúc, đúng chỗ và đầy bản lĩnh" trong một bộ suit hay một chiến dịch thời trang cũng quan trọng không kém gì việc thi đấu chuyên nghiệp.

Sự hiện diện của Son tại các sự kiện văn hóa lớn như Wimbledon hay các buổi triển lãm nghệ thuật đã xóa nhòa khoảng cách giữa một vận động viên và một nhân vật văn hóa đại chúng. Anh trở thành chủ đề tranh luận về "chất" và phong cách trên các diễn đàn thời trang danh tiếng, nơi người ta không bàn luận về kết quả trận đấu mà chỉ tập trung vào cách anh thắt chiếc khăn quàng hay cách anh phối hợp màu sắc trung tính.

Và đó có lẽ là lý do Son Heung-min không chỉ là một tài năng xuất chúng tại London, mà còn là hình mẫu quý ông châu Á hiện đại trong mắt giới mốt toàn cầu. Anh đã biến chính mình thành một tác phẩm nghệ thuật sống động, nơi sự khiêm nhường phương Đông và đẳng cấp phương Tây gặp gỡ, để vẽ lại chân dung một biểu tượng văn hóa mới của thời đại.

Nếu quý độc giả muốn tìm hiểu thêm về những câu chuyện thú vị bên lề của các ngôi sao sân cỏ, hãy tham khảo những bài viết sau trong cùng chuyên mục. 

Jack Grealish lột xác từ "Bad boy" thành biểu tượng thời trang Gucci

Bản lĩnh quý ông Arsenal: Khi Declan Rice định nghĩa hình mẫu cầu thủ Gen Z