David Beckham và sức hút từ cỗ máy quảng cáo trên đất Mỹ

Dù đã giải nghệ từ lâu, cựu tiền vệ tuyển Anh vẫn là một "cỗ máy in tiền" hoạt động hết công suất, len lỏi vào từng ngóc ngách đời sống và truyền thông xứ cờ hoa. Bằng cách kết hợp giữa một hình tượng trung tính đầy cuốn hút, thế lực của gia tộc nhà Mas tại Miami và hiệu ứng Messi, Beckham đã chinh phục nước Mỹ theo một cách độc nhất vô nhị, không cần làm gì ngoài việc cực kỳ xuất sắc trong việc làm người nổi tiếng.

Cơn sốt "Total Beckham" bao phủ nước Mỹ

Nếu dành thời gian theo dõi truyền hình Mỹ vào bất kỳ thời điểm nào, làn sóng quảng cáo liên tục trên màn ảnh cuối cùng sẽ tự động phân tách thành ba thể loại rõ rệt.

Thể loại đầu tiên là những quảng cáo dành cho các loại thực phẩm ăn liền quen thuộc. Từ bánh kẹp, pizza đến cánh gà cỡ lớn, tất cả đều được giới thiệu với hình ảnh bắt mắt, hiệu ứng sống động và bao bì hấp dẫn nhằm kích thích vị giác, tạo nên sức hút rất đặc trưng của ngành quảng cáo thực phẩm tại Mỹ.

Thể loại thứ hai là quảng cáo về chăm sóc sức khỏe và dược phẩm. Những đoạn quảng cáo này thường mở đầu bằng hình ảnh một người vui vẻ, năng động, đang tận hưởng cuộc sống dù vẫn âm thầm đối mặt với một vấn đề sức khỏe nào đó, trong khi giọng thuyết minh nhẹ nhàng giới thiệu về những lợi ích mà một loại thuốc mới có thể mang lại.

Tuy nhiên, theo quy định, phần sau của quảng cáo luôn đi kèm danh sách khá dài các tác dụng phụ và rủi ro có thể xảy ra, được đọc bằng chất giọng đều đều trên nền những khung hình tươi sáng. Sự đối lập giữa nội dung cảnh báo và hình ảnh lạc quan đã trở thành một nét đặc trưng của quảng cáo dược phẩm trên truyền hình Mỹ.

Và thể loại thứ ba, áp đảo tất cả, chính là các quảng cáo của David Beckham. Mọi kiểu Beckham. Vũ trụ Beckham hiện diện ở mọi dạng thức dễ gây nghiện nhất.

Một chương trình truyền hình của Úc từng thực hiện một đoạn clip hài hước, ví von rằng Beckham là "người đàn ông làm việc chăm chỉ nhất nước Mỹ" khi gần như mọi khoảnh khắc trong đời sống thường nhật của anh đều trở thành một phần của thương hiệu cá nhân.

Từ ly cà phê buổi sáng, bữa sáng với bánh kếp, cảnh xuất hiện trong quảng cáo đồ lót, mua sắm đồ DIY, thưởng thức bữa trưa, nhâm nhi một ly bia, trầm ngâm bên chiếc đồng hồ sang trọng, lái xe, ghé quán bar thưởng thức whisky, cho đến hóa thân thành "vị thần mặt trời" trước khi kết thúc ngày trên một chiếc đệm cao cấp. Gần như mọi hoạt động thường nhật của Beckham đều có thể trở thành một chiến dịch quảng bá.

Đúng như danh họa Andy Warhol từng nói: "Kiếm tiền là một nghệ thuật." Khi kỳ World Cup mang giá trị thương mại khổng lồ bước vào giai đoạn quyết định, "kiệt tác" mà Beckham dày công xây dựng dường như cũng đạt đến đỉnh cao.

Người hâm mộ tại Anh có lẽ khó hình dung hết mức độ hiện diện và sức ảnh hưởng của anh tại nước Mỹ vào thời điểm này. Dù không trực tiếp thi đấu, Beckham được cho là có thể thu về khoảng 25 triệu USD trong suốt kỳ World Cup nhờ các hoạt động thương mại và quảng cáo.

Chỉ riêng những khoảng nghỉ uống nước giữa trận, thời điểm hàng loạt quảng cáo có sự xuất hiện của anh lên sóng, từ bia, ô tô, đồ ăn nhẹ đến các chương trình giáo dục, cũng cho thấy tần suất phủ sóng đáng kinh ngạc của cựu đội trưởng tuyển Anh.

Khi World Cup chuyển đến Miami, thành phố gắn liền với hành trình xây dựng đế chế bóng đá của Beckham, sự hiện diện của anh càng trở nên rõ nét. Có những thời điểm trong trận đấu, Beckham dường như xuất hiện ở ba nơi cùng lúc, trên màn hình lớn của sân vận động, trong các đoạn quảng cáo truyền hình và ngay trên khán đài VIP. Sự phủ sóng dày đặc ấy khiến anh trở thành một phần không thể tách rời của bầu không khí World Cup tại thành phố này.

Đó chính là trạng thái cực hạn của sự phủ sóng mà Guardian gọi là "Total Beckham" (Beckham toàn diện). Mức độ hiện diện dày đặc ấy lớn đến mức Forbes đã đặt câu hỏi liệu hình ảnh của Beckham có đang bị khai thác quá mức, và liệu giá trị thương hiệu mà anh xây dựng suốt nhiều năm có đứng trước nguy cơ bão hòa hay không. Tuy vậy, với sức hút bền bỉ cùng khả năng không ngừng làm mới hình ảnh, kịch bản đó vẫn còn rất xa mới trở thành hiện thực.

Nghệ thuật "chinh phục nước Mỹ" bằng việc không làm gì cả

Lý do đầu tiên giúp Beckham đứng vững là khả năng hòa mình vào nền văn hóa thương mại và giải trí đặc trưng của nước Mỹ. Quan trọng hơn cả là khát vọng không ngừng xây dựng thương hiệu cá nhân của chính anh. Beckham luôn theo đuổi hình ảnh của một "thương hiệu sống", một biểu tượng có thể hiện diện ở nhiều lĩnh vực khác nhau. 

Điều đáng kinh ngạc nhất là Beckham đạt được đỉnh cao danh vọng này tại Mỹ dù anh đến đây khi đã ở sườn dốc bên kia của sự nghiệp quần đùi áo số. Beckham từng là một cầu thủ rất giỏi, thậm chí là một tài năng bị đánh giá thấp một cách kỳ lạ bởi hào quang của sự nổi tiếng đã che mờ đi tính thực dụng, sự chăm chỉ và kỹ nghệ chơi bóng đỉnh cao của anh. Người Mỹ ngày nay không thực sự biết hay bận tâm đến những cú treo bóng chính xác đến từng milimet của anh tại châu Âu hay cú sút phạt thần sầu vào lưới Hy Lạp năm 2001.

Trong khía cạnh này, Beckham hoàn toàn khác biệt với những tên tuổi lớn của Anh quốc từng "chinh phục nước Mỹ" thành công. Anh làm được điều này bằng cách cơ bản là không làm gì cả. Đây không phải là The Beatles xuất khẩu ngược dòng nhạc rock 'n' roll đầy nghệ thuật, hay J.K. Rowling viết sách. Anh chỉ đơn giản là cực kỳ xuất sắc trong việc làm người nổi tiếng. Và điều đó đáp ứng một nhu cầu dường như vô tận của công chúng Mỹ.

Có thể lý giải sức hút của Beckham qua ba yếu tố. Đầu tiên là hệ thống biểu tượng cá nhân mà anh dày công xây dựng, một sức hút rất khó định nghĩa nhưng cũng khó sao chép. Thoạt nhìn, Beckham chỉ là một người đàn ông điển trai với những hình xăm nổi bật và chiếc áo thun giản dị nhưng tinh tế.

Thế nhưng, phía sau nụ cười ấy là một thần thái ngôi sao rất riêng cùng nét cuốn hút gợi nhớ những minh tinh Hollywood cổ điển. Nếu chỉ dừng lại ở ngoại hình, anh hoàn toàn có thể là một người thợ sửa ống nước đầy sức hút. Nhưng vấn đề là, để tạo nên sức hấp dẫn như Beckham thì mọi thứ không hề đơn giản. Nếu nghĩ điều đó dễ dàng, hãy thử làm được như anh.

Thực tế, sức hút của Beckham được tạo nên từ những điều rất khó gọi tên. Anh mang đến cảm giác chân thành, gần gũi và không hề phô trương, nhưng phía sau vẻ điềm tĩnh ấy lại là một sức hút đặc biệt. Beckham giống như một "tấm bảng trắng", một hình tượng đủ rộng để mỗi người tự gắn lên đó những phẩm chất và hình mẫu lý tưởng mà họ yêu thích. Một thợ cắt tóc tại Miami từng nhận xét đầy thiện cảm: "Anh ấy phong trần, nhưng cũng rất mềm mại."

Đôi khi Beckham mang dáng dấp của một người Mỹ Latin, anh cũng thoải mái tiếp nhận và hòa mình vào nhiều khía cạnh của các nền văn hóa khác nhau. Và dĩ nhiên, anh còn là một Hiệp sĩ (Sir) của Vương quốc Anh, một danh xưng góp phần làm nổi bật hình ảnh của anh trong mắt công chúng quốc tế.

Đối với nhiều người Mỹ, hình ảnh một quý ông lịch thiệp, điềm đạm và thân thiện như Beckham luôn có sức hấp dẫn rất riêng. Một "Hiệp sĩ" điển trai, ấm áp và gần gũi là hình tượng dễ tạo được thiện cảm với đông đảo công chúng.

Hơn thế nữa, giữa một không gian truyền thông vốn luôn sôi động và nhiều cá tính mạnh, Beckham lại nổi bật theo một cách rất khác. Anh hiếm khi gây ồn ào, không tạo ra những cuộc tranh cãi, mà thường xuất hiện với hình ảnh điềm tĩnh và tích cực.

Vì thế, Beckham dần trở thành hình tượng của một "ông bố quốc dân", hay như cách truyền thông Mỹ hài hước gọi là "America's DILF". Trong mắt nhiều người, anh đại diện cho một thông điệp rất giản dị: thành công, nỗ lực và luôn giữ được sự gần gũi. Beckham dường như muốn nói: "Tôi cũng giống như bạn thôi, chỉ là may mắn hơn một chút."

Những căn phòng kính và thế lực của gia tộc nhà Mas

Nếu như sức hút cá nhân và các biểu tượng văn hóa là nền tảng tạo nên thương hiệu Beckham, thì thành công của anh tại Mỹ còn được xây dựng trên những mối quan hệ hợp tác chiến lược và nền tảng kinh doanh vững chắc. Bước ngoặt lớn nhất trong hành trình ấy chính là việc đồng sở hữu Inter Miami, với hai doanh nhân người Mỹ gốc Cuba Jorge và Jose Mas là những đối tác quan trọng nhất.

Mặc dù tỷ lệ sở hữu cổ phần cụ thể không được công bố rộng rãi, vai trò của các bên trong dự án lại khá rõ ràng. Beckham là gương mặt đại diện, mang đến sức hút toàn cầu và giá trị thương hiệu, trong khi gia tộc Mas đóng vai trò đối tác chiến lược, góp phần xây dựng nền tảng tài chính và định hướng phát triển lâu dài cho Inter Miami. Họ cũng là một trong những gia đình doanh nhân có ảnh hưởng lớn trong cộng đồng người Mỹ gốc Cuba tại Miami.

Sự phát triển của tổ hợp Freedom Park là mảnh ghép quan trọng trong chiến lược dài hạn của Inter Miami. Không chỉ là sân nhà mới của đội bóng, dự án còn bao gồm khu thương mại, giải trí và không gian công cộng quy mô lớn, góp phần nâng cao giá trị của câu lạc bộ cũng như vị thế của Inter Miami trong làng bóng đá Mỹ.

Sự kết hợp giữa sức hút toàn cầu của Beckham và tiềm lực kinh doanh của gia tộc Mas đã tạo nên một trong những dự án thể thao, thương mại đáng chú ý nhất nước Mỹ hiện nay.

Hiện giá trị của Inter Miami được ước tính đạt khoảng 1,5 tỷ USD, phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của câu lạc bộ cả trên sân cỏ lẫn ở khía cạnh thương mại. Beckham cũng trở thành một trong những gương mặt có sức ảnh hưởng lớn đối với sự phát triển của bóng đá tại Mỹ, trong khi gia đình anh luôn nhận được sự quan tâm đặc biệt từ truyền thông và người hâm mộ.

Hiệu ứng Messi và đỉnh cao của một "hình tượng mở" đầy cuốn hút

Để bệ phóng Inter Miami có thể bay cao hơn nữa vào không gian thương mại toàn cầu, họ cần thêm một nguồn nhiên liệu hạng nặng nữa. Và chất xúc tác hoàn hảo đó đã xuất hiện vào năm 2023 mang tên Lionel Messi. Với bản hợp đồng kéo dài đến năm 2028, siêu sao người Argentina đã siêu cấp hóa mọi yếu tố thương mại và tạo ra một bầu không khí cuồng nhiệt bao phủ khắp nơi.

Tại Wynwood, trung tâm Miami, bức tranh tường khổng lồ vẽ hình Messi đã trở thành một địa điểm hành hương thể thao, một điểm check-in không thể bỏ qua của khách du lịch. Bức họa đó là minh chứng cho sự tương đồng kỳ lạ giữa tài năng bóng đá của Messi và một hình ảnh đủ trung tính để ai cũng có thể đồng cảm mang phong cách Beckham, một hiệu ứng có sức hút cực lớn đối với cộng đồng cư dân đến từ Trung và Nam Mỹ tại thành phố này.

Chính Beckham đã tự tay leo lên xe nâng để vẽ một phần nhỏ trên bức tranh tường khổng lồ đó. Giờ đây, Messi đã gắn kết chặt chẽ với hành trình thương mại của Beckham, kéo dài tầm ảnh hưởng trực tiếp đến những ngày cuối cùng của kỳ World Cup này. Chiếc áo đấu của Inter Miami đã vươn lên vị trí thứ tư trong số những chiếc áo bóng đá được mua nhiều nhất hành tinh, một thành tích phi thường đối với một câu lạc bộ non trẻ.

Beckham đã kiên trì xây dựng và mở rộng thương hiệu cá nhân suốt hơn 30 năm qua, một hành trình được khởi đầu từ khi anh còn thi đấu đỉnh cao. Sẽ rất khó để có thêm một cầu thủ bóng đá Anh nào khác tái hiện được thành công mà anh đã tạo dựng.

Một phần vì Beckham là người tiên phong mở ra con đường ấy, phần khác bởi sự nghiệp và cuộc đời của anh quá đặc biệt. Anh sở hữu một sức hút bền bỉ, được xây dựng trên hình ảnh điềm tĩnh, gần gũi nhưng đủ rộng để nhiều thế hệ công chúng có thể tìm thấy sự đồng cảm và tiếp tục gắn bó với thương hiệu Beckham.