Vì sao ngày càng nhiều cầu thủ bóng đá mở kênh YouTube riên…

Tiền đạo Erling Haaland của Manchester City và đội tuyển Na Uy là một trong những ngôi sao đình đám nhất gia nhập sân chơi này. Trong video mới nhất, anh đã hóa trang thành ông già Noel để tạo bất ngờ và tặng quà cho các fan nhí.

Những nội dung này đánh dấu sự chuyển dịch từ việc để truyền thông "truyền thống" kể chuyện, sang việc các vận động viên tự sáng tạo, làm chủ câu chuyện và xây dựng thương hiệu cá nhân bên cạnh những bàn thắng hay các con số thống kê.

Nhật ký video, hay còn gọi là "vlog", là dạng nội dung video dài chia sẻ về cuộc sống thường nhật, những trải nghiệm và phong cách sống của người sáng tạo theo cách riêng tư, nhằm tạo mối quan hệ trực tiếp với khán giả.

Haaland, 25 tuổi, đã lập kênh vào tháng 10 năm 2025 và nhanh chóng thu hút hơn một triệu người theo dõi. Anh chia sẻ những góc nhìn sâu sát về cuộc sống của mình, bao gồm cả việc tập luyện tại Man City và hành trình vòng loại World Cup cùng tuyển Na Uy.

Video đầu tay của anh với tựa đề "Một ngày của cầu thủ chuyên nghiệp" (Day in the Life of a pro footballer), ghi lại cảnh anh tự nấu ăn và chia sẻ những câu chuyện cá nhân, đã thu về gần tám triệu lượt xem.

Những cầu thủ nào đã có kênh YouTube?

Rất nhiều cầu thủ đã lập kênh cá nhân – người thì vì mục đích truyền thông, người thì để xây dựng mối quan hệ gần gũi hơn với người hâm mộ. Kênh của Cristiano Ronaldo đã cán mốc hơn 77 triệu người đăng ký, nơi anh đăng tải các cuộc phỏng vấn, khoảnh khắc hậu trường và các thử thách cùng những nhà sáng tạo nội dung đình đám như MrBeast.

James Maddison của Tottenham và tuyển Anh cũng tạo một kênh riêng để chia sẻ hành trình phục hồi cả về thể chất lẫn tinh thần sau chấn thương dây chằng chéo trước (ACL).

Ella Toone thường xuyên chia sẻ các vlog về cuộc sống của một tiền vệ thuộc biên chế Manchester United và tuyển Anh, cũng như các video kết hợp với những cầu thủ và nhà sáng tạo nội dung khác.

Cựu thủ môn Ngoại hạng Anh Ben Foster đã lập kênh từ năm 2020, ban đầu chỉ đăng video quay từ camera đặt trong khung thành khi thi đấu. Giờ đây, anh tổ chức cả một chương trình video podcast trên nền tảng này.

Jude Bellingham lại sử dụng kênh theo một cách hơi khác: anh phát hành bộ phim tài liệu về thương vụ chuyển nhượng đến Real Madrid ngay trên nền tảng video này, thay vì qua một kênh truyền thông truyền thống nào đó.

Tại sao giới cầu thủ lại tìm đến YouTube?

Chiến lược gia về YouTube, Seb Losardo, chia sẻ với BBC Sport rằng các cầu thủ đang tạo nội dung vì "sự kiểm soát và tính kết nối".

"Sự thay đổi này là về việc làm chủ câu chuyện, nắm giữ lượng khán giả và kéo dài tuổi nghề. Người hâm mộ được nhìn thấy cầu thủ trong đời sống thực hàng ngày; ở nhà với gia đình, trên sân tập, hay trong phòng thay đồ," ông nói.

"Điều này giúp người hâm mộ hiểu được tính cách, bối cảnh và cả hành trình của cầu thủ, chứ không chỉ là màn trình diễn trên sân cỏ."

Cầu thủ "không còn phải dựa vào truyền thông truyền thống để định hình câu chuyện của mình nữa."

"Trên YouTube, họ kiểm soát cách mình xuất hiện, mức độ thông tin được đưa ra và cách họ được công chúng nhìn nhận. Mọi người tương tác với con người thật đằng sau vận động viên, thay vì một phiên bản đã được truyền thông nhào nặn."

Nhưng tại sao lại là bây giờ?

"Hành vi của khán giả đã thay đổi. Người hâm mộ ngày càng dành nhiều thời gian hơn cho các nội dung do người dùng sáng tạo (creator-led content) và họ khao khát sự chân thực cũng như sự tiếp cận sâu hơn."

"Các cầu thủ nhận thức rõ về cơ hội này hơn bao giờ hết. Họ hiểu rằng họ có thể xây dựng một nền tảng lớn mạnh hơn nếu bắt đầu ngay bây giờ thay vì đợi đến khi giải nghệ," Losardo nói thêm.

Việc trở thành nhà sáng tạo nội dung giúp cầu thủ xây dựng "tài sản truyền thông dài hạn".

"Bóng đá là một nghề có tuổi đời ngắn, nhưng sự hiện diện mạnh mẽ trên YouTube có thể kéo dài hàng thập kỷ."

Không chỉ các cầu thủ, những thành viên trong gia đình của họ cũng đi theo xu hướng này, điển hình là vị hôn thê của CR7, Georgina Rodriguez. Là người sống cùng nhà với siêu sao hàng đầu thế giới bóng đá, những nội dung được cô chia sẻ lên kênh của mình cũng thu hút hàng trăm nghìn đến hàng triệu lượt xem. Sự bùng nổ của mạng xã hội đã làm thay đổi cách tương tác giữa người nổi tiếng với người hâm mộ như vậy.

Nhìn chung, thế giới bóng đá cũng có những chuyển biến theo dòng chảy của thời đại như mọi lĩnh vực khác của cuộc sống. Ngày nay, các cầu thủ không còn bị đóng khuôn là những người đàn ông thô ráp, chỉ tập trung vào chuyên môn. Ngoài sân cỏ, họ còn có thể là một diễn viên, người đam mê thời trang và thậm chí làm người mẫu, như trường hợp của Declan Rice.