Jack Grealish lột xác từ "Bad boy" thành biểu tượng thời tr…

Từ mái tóc undercut trứ danh đến phong cách "Chav" Chic đầy khiêu khích, Jack Grealish không chỉ mặc đẹp mà còn định hình chuẩn mực sành điệu mới cho thế hệ Gen Z tại xứ sở sương mù. Cùng giải mã sức hút của Grealish, minh chứng sống động cho thấy một ngôi sao bóng đá hiện đại có thể trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng như thế nào.

Từ Birmingham đến Milan và Cú bắt tay lịch sử với Gucci

Hình ảnh Jack Grealish xuất hiện trên trang bìa tạp chí The Face hay trong các chiến dịch quảng bá của Gucci không đơn thuần là một hợp đồng thương mại. Đó là một cú va chạm văn hóa đầy thú vị và khiêu khích.

Trước Grealish, thế giới thời trang cao cấp (High Fashion) thường nhìn cầu thủ bóng đá qua lăng kính của sự lịch lãm chuẩn mực, kiểu quý ông như David Beckham hay sự phá cách quái tính như Hector Bellerin. Nhưng Grealish mang đến một làn gió hoàn toàn khác, một chút ngông cuồng của đường phố Birmingham, pha trộn với sự hào nhoáng của các hộp đêm Ibiza.

Khi Gucci công bố Grealish là đại sứ thương hiệu với bản hợp đồng trị giá hàng triệu bảng, giới mộ điệu đã đặt dấu hỏi lớn. Tại sao lại là anh? Câu trả lời nằm ở chính sự "lệch chuẩn" đầy cuốn hút đó. Grealish không cố gắng gồng mình để trở thành một người mẫu chuyên nghiệp. Trong chiếc áo hoodie in logo monogram hay bộ suit nhung tăm cắt may tinh tế, anh vẫn giữ nguyên cái thần thái "Jack the Lad" – một gã trai quyến rũ, ham vui và cực kỳ tự tin.

Sự kiện này đánh dấu một bước ngoặt trong ngành công nghiệp thời trang thể thao, các nhà mốt xa xỉ không còn tìm kiếm những "mannequin di động". Họ tìm kiếm cá tính. Việc Grealish chuyển từ Nike sang Puma với bản hợp đồng kỷ lục của cầu thủ Anh cũng là một nước đi chiến lược, khẳng định vị thế của anh như một "biển quảng cáo" đắt giá nhất xứ sở sương mù. 

Các thương hiệu nhận ra rằng, để tiếp cận được tệp khách hàng trẻ, họ cần một gương mặt không chỉ biết mặc đẹp, mà còn phải biết "chơi" và tạo ra xu hướng.

"Chav" Chic và bản sắc thời trang đường phố

Nếu phải định nghĩa phong cách của Jack Grealish bằng một từ, đó chính là sự thăng hạng của phong cách "Chav", một thuật ngữ lóng của Anh từng mang hàm ý miệt thị tầng lớp thanh niên lao động, nhưng nay đã được Grealish biến tấu thành một biểu tượng của sự sành điệu.

Outfit đời thường của Grealish là cuốn từ điển sống cho phong cách Luxury Sportswear. Không khó để bắt gặp anh trong những chiếc áo nỉ oversized của Balenciaga, quần shorts Fear of God, và đôi dép slides thoải mái nhưng đắt đỏ. 

Điểm đặc biệt trong gu thẩm mỹ của Grealish là sự pha trộn giữa tính tiện dụng và tính tuyên ngôn. Anh không ngại những logo lớn, những màu sắc nổi bật như hồng pastel hay xanh neon, những thứ vốn dĩ rất dễ trở nên sến súa nếu không có thần thái phù hợp.

Nhưng vũ khí tối thượng của Grealish lại nằm ở mái tóc. Kiểu tóc "curtains" (rẽ ngôi giữa) kết hợp với phần undercut hai bên và chiếc băng đô đen mảnh đã trở thành thương hiệu nhận diện không thể nhầm lẫn. Vào thời điểm đỉnh cao cơn sốt Grealish, các tiệm cắt tóc trên khắp nước Anh tràn ngập những yêu cầu: "Cho tôi kiểu đầu Grealish". Nó trở thành một hiện tượng văn hóa, giống như cách kiểu đầu Beckham từng làm mưa làm gió những năm 2000.

Biểu tượng thời trang của sự chân thật

Hơn cả quần áo, cách Grealish phối đồ phản ánh đúng con người anh, một chàng trai xuất thân từ tầng lớp lao động, vươn lên đỉnh cao danh vọng nhưng không chối bỏ gốc gác. Anh mặc Gucci nhưng vẫn toát lên vẻ gần gũi của một người bạn có thể gặp ở quán pub địa phương. Chính sự "không hoàn hảo" theo chuẩn mực quý tộc ấy lại khiến Grealish trở nên độc bản. Anh đại diện cho xu hướng High-Low dressing (phối đồ hiệu với đồ bình dân/thể thao) mà Gen Z đang tôn sùng.

Trong kỷ nguyên mà hình ảnh cầu thủ thường được "làm sạch" kỹ lưỡng bởi các đội ngũ PR hùng hậu, Jack Grealish chọn một lối đi riêng, sự chân thật đến mức trần trụi.

Chiến lược hình ảnh của Grealish thực ra là không có chiến lược nào cả, hoặc ít nhất, chiến lược đó là "hãy để Jack là Jack". Chúng ta thấy anh say sưa trong lễ diễu hành vô địch, cầm chai bia và nói những điều ngô nghê trên sóng truyền hình trực tiếp.

Thay vì bị chỉ trích, anh lại được tung hô. Tại sao? Vì khán giả, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, đã quá mệt mỏi với những hình tượng hoàn hảo giả tạo.

Các nhãn hàng lớn như Bose, Puma, hay Gucci nhìn thấy ở Grealish một mỏ vàng truyền thông, sự kết nối cảm xúc (Relatability). Khi Grealish xuất hiện trong quảng cáo tai nghe của Bose, người ta không thấy một diễn viên đang đóng quảng cáo, người ta thấy một chàng trai trẻ đang chill với âm nhạc trước khi bước vào thế giới ồn ào.

Tài khoản Instagram và TikTok của Grealish là minh chứng rõ nhất cho thương hiệu cá nhân của anh. Không chỉ là những bức ảnh thi đấu được chỉnh sửa kỹ càng, đó là nơi anh chia sẻ những khoảnh khắc hậu trường, những bộ outfit "lên đồ" đi chơi tối, và cả những video bắt trend hài hước. Grealish hiểu rõ quyền lực của mạng xã hội.

Anh biết cách biến mình thành tâm điểm của các cuộc hội thoại (social conversation) mà không cần phải gây scandal tiêu cực. Anh xây dựng hình tượng một "Good lad", một chàng trai vui tính, biết tận hưởng cuộc sống, yêu thời trang và sống hết mình.

Báo chí Anh từ GQ British đến Tatler, đều ưu ái gọi anh là "Gương mặt của văn hóa Pop Anh quốc đương đại". Anh xuất hiện tại các tuần lễ thời trang không phải với tư cách khách mời danh dự ngồi im lặng hàng ghế đầu, mà như một phần của dòng chảy đó, giao lưu với các rapper, người mẫu và nghệ sĩ. Sự hiện diện của Grealish xóa nhòa ranh giới giữa thể thao và giải trí (Sport & Entertainment), biến anh thành một Celeb hạng A đúng nghĩa.

Ảnh hưởng của Jack Grealish đến Gen Z

Khảo sát trên các nền tảng social media cho thấy, sức hút của Grealish đối với nhóm khán giả 16-24 tuổi vượt xa bất kỳ cầu thủ Anh nào khác. Lý do không nằm ở số lượng bàn thắng, mà nằm ở "Vibe" (thần thái/cảm xúc) mà anh mang lại. Gen Z nhìn thấy ở Grealish sự tự do, phóng khoáng và tinh thần "YOLO" (You Only Live Once).

Anh đại diện cho một thế hệ cầu thủ mới không ngại thể hiện bản thân qua vẻ bề ngoài. Trước đây, việc một cầu thủ chăm chút quá mức cho mái tóc hay đeo trang sức đắt tiền thường bị các chuyên gia bóng đá bảo thủ như Roy Keane hay Graeme Souness chỉ trích là thiếu tập trung. Nhưng Grealish đã đập tan định kiến đó. Anh chứng minh rằng bạn có thể vừa là một chiến binh, vừa là một fashionista.

Ảnh hưởng của Grealish còn lan tỏa đến cách nam giới trẻ ở Anh quan niệm về cái đẹp (masculinity). Anh không ngại mặc những màu sắc mềm mại, không ngại thể hiện cảm xúc vui buồn thái quá, và luôn chăm chút ngoại hình (grooming) một cách tỉ mỉ. Điều này góp phần cởi trói cho nam giới khỏi những khuôn mẫu cứng nhắc về sự nam tính độc hại. Khi Grealish thoa kem dưỡng hay chỉnh lại băng đô, hàng triệu chàng trai trẻ cảm thấy việc chăm sóc bản thân là điều bình thường và cần thiết.

Hơn thế nữa, Grealish còn là cầu nối mang thời trang xa xỉ đến gần hơn với văn hóa bóng đá (Terrace culture). Nhờ anh, những món đồ của Gucci hay Louis Vuitton trở nên quen thuộc hơn trên các khán đài, tạo nên một tiểu văn hóa thời trang bóng đá mới, nơi chiếc áo đấu được phối cùng túi xách hàng hiệu và giày sneakers limited.

Và có lẽ, đó chính là lý do Jack Grealish trở thành một hiện tượng vượt ra khỏi biên giới của 90 phút thi đấu. Anh không chỉ là niềm hy vọng của bóng đá Anh, mà còn là gương mặt đại diện cho một thế hệ biết cách biến cuộc đời mình thành sàn diễn. Dù là trong bộ trang phục thi đấu đẫm mồ hôi hay bộ suit Gucci thẳng thớm, Grealish vẫn luôn là chính mình, rực rỡ, chân thật và đậm chất thời đại..

Nếu bạn muốn hiểu sâu hơn về hành trình hình thành và phát triển của Everton, hãy đọc bài Lịch sử Câu lạc bộ Everton: Hơn 145 năm trường tồn cùng bóng đá Anh.