Giải mã chiến lược chọn Thái Lan của Bayern Munich

Thế nhưng, vào năm 2022, "Gã khổng lồ" nước Đức Bayern Munich đã quyết định chọn Bangkok (Thái Lan) làm văn phòng đại diện thứ ba trên toàn cầu, chỉ sau New York (Mỹ) và Thượng Hải (Trung Quốc).

Chia sẻ với truyền thông, ông Rauven Kasper – Thành viên Ban Giám đốc phụ trách Tiếp thị và Bán hàng của Bayern Munich, người kiến tạo nên chiến lược châu Á - Thái Bình Dương của CLB, đã tiết lộ tầm nhìn khác biệt của "Hùm xám".

"Các CLB khác chọn Hong Kong hay Singapore, nhưng Bayern thì khác. Chúng tôi không muốn xa rời công chúng. Chúng tôi muốn mang trải nghiệm bóng đá len lỏi vào nhịp sống thường ngày của người hâm mộ, nơi văn hóa bóng đá thực sự sống động trên những con phố. Đó là lý do Bangkok trở thành ngôi nhà của chúng tôi tại Đông Nam Á", ông Kasper nhấn mạnh.

Không chỉ đơn thuần là bán áo đấu hay làm thương hiệu, sự hiện diện của Bayern tại xứ chùa Vàng được xây dựng trên một chiến lược ba trọng tâm cực kỳ bài bản:

Thứ nhất là bản địa hóa trải nghiệm người hâm mộ. Bayern không áp đặt văn hóa Đức, mà họ hòa quyện nó với phong cách sống Thái Lan. Các sự kiện như giải chạy "Bayern Run" hay những bộ sưu tập thời trang độc quyền kết hợp cùng đối tác bản địa là minh chứng rõ nét.

Thứ hai là cầu nối thương mại. Bayern đang đóng vai trò như một "đại sứ kinh tế", kết nối các tập đoàn Đức đang hoạt động tại Đông Nam Á với các doanh nghiệp Thái Lan, tạo ra những mối quan hệ đối tác bền vững thay vì những bản hợp đồng tài trợ bề nổi.

Thứ ba, chính là đào tạo trẻ. Bayern không đến Thái Lan để "cưỡi ngựa xem hoa". Họ đang bắt tay với chính quyền và các học viện tư nhân để thiết lập một lộ trình rõ ràng: từ bóng đá phong trào, vào học viện, và cuối cùng là sang Đức thi đấu.

Điển hình là trường hợp của Maycon Cardozo, một tài năng trẻ được các tuyển trạch viên Bayern phát hiện ngay tại Bangkok. Cầu thủ này hiện đang thăng tiến mạnh mẽ ở các đội trẻ Bayern và thậm chí đã có cơ hội ra sân cho đội một. Gần đây nhất, thêm hai viên ngọc thô của Thái Lan đã được đưa sang Đức tu nghiệp. “Mục tiêu của chúng tôi là trao cơ hội cho cầu thủ Thái, qua đó góp phần nâng tầm sức mạnh cho chính ĐTQG Thái Lan”, đại diện Bayern khẳng định.

Dù thừa nhận có chút thất vọng khi Bayern chưa thể tổ chức một trận đấu giao hữu tại Thái Lan trong tour du đấu mùa hè năm nay do chưa tìm được đối tác tổ chức phù hợp, vị lãnh đạo này vẫn đưa ra một lời hứa chắc nịch với người hâm mộ khu vực: "Tôi rất tự tin rằng chỉ trong vòng 1 đến 2 năm tới, chúng tôi sẽ mang dàn sao thượng thặng như Harry Kane, Manuel Neuer, Joshua Kimmich hay Jamal Musiala đến Thái Lan".

Trong bối cảnh bóng đá trẻ châu Á đang chuyển mình mạnh mẽ với sự dẫn đầu của Nhật Bản và Hàn Quốc, Thái Lan đang chứng minh họ là một thế lực bám đuổi đáng gờm nhờ cơ sở hạ tầng và chất lượng học viện bóng đá ngày một nâng cao.